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                                  业内“大咖”共论“新常态”下医药数字化营销新模式及行业挑战应对之道

                                   2020-08-19    122  

                                    中新网上海新闻7月30日电     专业互联网医疗平台丁香园30日在上海召开DXYHealthcareConvention(以下简称DHC),汇聚来自医药领域的意见领袖、企业高管、行业专家等,通过主题演讲、圆桌论坛等方式,共同探讨在“新常态”下的医药数字化营销新模式及行业挑战应对之道。

                                    当天,丁香医生数据研究院发布了《2020中国医生洞察报告(HiDoctor)》,基于10065名医生的调研数据,全面解读中国医生群体在疫情期间及后疫情时代的线上医学行为。

                                    根据《2020中国医生洞察报告(HiDoctor)》的数据显示,今年以来,医生62%的上网时间是与医学相关的行为,每周累计进行线上医学行为的时间达到15.2小时,越来越多的医生以线上的方式参加学术交流、进行医患互动,医生院外医学行为的线上化成为后疫情时代的新常态。

                                    然而医生行为的变化只是一个方面,丁香园创始人、董事长李天天表示,由于疫情导致的线下交流不便,催化了一系列的线上化新常态,具体包括医生教育线上化、患者管理线上化、临床研究线上化、市场活动线上化。

                                   

                                  丁香园创始人、董事长 李天天 丁香园创始人、董事长 李天天

                                   

                                    波士顿咨询董事合伙人陈白平在演讲中进一步肯定了这个观点,他认为疫情已经成为整个医疗健康行业数字化发展的催化剂。

                                    在波士顿咨询的一份研究报告中显示,疫情期间78%的医生通过在线的方式获取医学信息,且达到每周8次的频率;而在患者端,疫情期间的数字化医疗用户更是达到6.2亿,这一数据已经接近移动互联网用户的七成。同时,公众对数字化医疗话题的关注度在疫情期间也出现激增,疫情爆发初期较疫情前平均关注度增长11倍,疫情平稳期的平均关注度较疫情前增长3倍。

                                    陈白平在演讲中的数据显示,疫情期间各大药企在数字化建设方面的投入力度已经明显加大,数字化相关费用占产品总投入费用在10%以上的药企占比在2019年的平均数字是23%,2020年3月这一数字迅速上升至40%,预计疫情结束后或维持在38%。

                                   

                                  波士顿咨询董事合伙人 陈白平 波士顿咨询董事合伙人 陈白平

                                   

                                    在政策和疫情的双重作用下,医药数字化进程彻底加速,医药企业需要用新的眼光和新的模式来看待医药数字化营销,行业亟待破局。

                                    丁香园起源于医生社区“丁香园论坛”,如今已经成为中国最大的医生社区,拥有210万医生注册用户,覆盖中国71%的注册医师资源。2007年丁香人才成立,陆续与医疗行业公立民营医院和医药生物行业各大知名企业建立合作关系。2010年,开始围绕核心医生资源,为药企提供多种解决方案。2014年,丁香医生成立,继而开启了面向大众端,围绕院外健康场景打造健康服务品牌的新时代。

                                    经过20年的积累,如今的丁香园全平台拥有550万专业用户及5000万大众用户,正逐渐成长为中国最领先的医疗数字化专业平台。在医生和大众两端的双重影响力,让丁香园成为行业内首家也是唯一一家可以同时打通医患两端的专业互联网医疗健康平台。这给医药数字化营销带来新的想象空间。

                                    丁香园副总裁初洋现场发布了全新升级后的企业业务战略。未来丁香园将紧密围绕其核心能力,借助从医生资源到大众资源的广泛积累基础,帮助医药企业实现从医生群体到大众群体的商业化链条,打造全新的“B(药企)-D(医生)-C(患者/大众)”数字化生态。

                                   

                                  丁香园副总裁 初洋 丁香园副总裁 初洋

                                   

                                    新的战略模型将以Awareness(用户认知)——Interest(用户兴趣)——Engagement(用户互动)的路径发挥作用,同时为药企、医生、用户三方提供价值。(完)

                                   

                                  注:请在转载文章内容时务必注明出处!   

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