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                                  携程以“BOSS直播”为核心的40余场直播累计带货超11亿元

                                   2020-08-19    121  

                                    中新网上海新闻7月30日电  从疫后“低价引客”以求生存,到迎来国内游复苏、跨省游开放,携程以“BOSS直播”为核心的40余场直播与高星酒店深度捆绑,历时4个月零6天,交出了累计成交总额(GMV)人民币破11亿元、产品核销率近5成、为千家高星酒店带货超百万间夜的成绩单。

                                    携程最新发布“BOSS直播”大数据报告,从直播体系的整体情况、用户特征、核心(直播)产品、关键项目、发展趋势等维度,对于持续4个多月的携程直播进行深度剖析。数据表明,携程直播体系的发展与国内高星酒店市场的复苏轨迹高度重合,持续拉动高星酒店实现疫后高质量复苏。20场“BOSS直播”过后,携程还将以跨界营销为抓手,开启带货品类的无界延伸,赋能泛旅游生态。

                                    作为旅游行业复苏的灵魂人物,携程董事局主席梁建章将其IP价值展现得淋漓尽致。从唐伯虎到秦始皇,从苗王、孔子到海王,20场“BOSS直播”,其造型场场不重样。

                                    创新的“服化道”让携程直播团队成功“破圈”,成为疫情之下直播生态中不可忽视的存在。直播间内,梁建章在18秒内用贯口报出30家高星酒店名称、借国粹“变脸”展示业内最具性价比的高星酒店产品等10余项技能演绎,用亲身体验为高星酒店实力背书。

                                    以“BOSS直播”为核心,加上“周末探店”直播、“境外本地”直播等,40余场携程直播累计贡献GMV超11亿元、为亚太地区千余家高星酒店带货超百万间、在境内外200余个城市掀起以高星酒店为目的地的复苏浪潮。梁建章领衔的携程直播团队足迹踏遍2/3个中国,向政企合作重点发力。他联合湖州市副市长闵云开启了携程在疫后的首场政企跨界直播,1个小时直播,创造了2691万元的交易额。7月11日,河南省文旅厅厅长姜继鼎客串“旅游推荐官”,短短1小时吸引121.7万网友在线观看,直播间内的交易额达639万元。

                                    直播之外,梁建章先后会见全国30余个省、市政府的主要领导,达成数十项政企合作项目,数以千万计的旅游补贴通过携程的渠道发挥出10倍的杠杆作用。如常州政府通过携程发放2800万元补贴,预计带动2.8亿元旅行直接消费,产生9.24亿元旅游综合消费;贵州政府给到1500万元补贴,预计带动1.5亿元旅行直接消费,产生4.95亿元旅游综合消费。

                                    对于时下大热的旅游直播,梁建章认为,大幅优惠是建立在疫后恢复期基础上的,价格、供应链、内容性、服务是否靠谱,都是消费者对直播平台选取的考量。他透露,携程还将连续5周推出暑期全国目的地惊喜价机票,“跟着BOSS花样飞”全国活动即将启动。(完)

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                                  •  标签:  

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