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                                  后疫情时代 欧莱雅联合沪上三大商圈点亮“新口红经济”

                                   2020-08-16    118  

                                    中新网上海新闻6月14日电(李佳佳)欧莱雅中国联合城市自媒体“上海圈子”近日在沪上三大商场Réel芮欧百货、环贸iapm商场以及上海世茂广场发起了主题为“一支新口红”的公益活动。在现场,市民们可用一支任意品牌的旧口红换取一支新口红,当场涂上并拍照记录下最美的笑容。

                                    随着市民们在更多安全的场合摘下口罩,用笑容“妆”点美好心情,本次活动旨在向人们传递美的力量,迎接更美好的新生活,并作为欧莱雅中国支持上海 “五五购物节”热度延续的创新举措,为线下消费的进一步复苏贡献力量。

                                    过去,“口红经济”被认为是消费降级的代名词。因为在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。美国人认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,会转而购买比较廉价的商品。

                                    不过,“新口红经济”显然颠覆了这个传统看法。“我们很高兴能在国际消费之都上海举办这场极具象征意义的活动。疫情期间,美给人们带来了心灵慰藉。随着人们的生活逐渐回归正常,美妆产品再次成为了点亮生活,传递美好的载体,尤其是口红这一人们生活中最常见的品类,”欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示:“当人们消费口红的时候,其实消费的不只是口红本身,也寄托了对更多社交活动的美好向往,因此也间接带动了更多线上和线下生活场景的消费——这就是美好的‘新口红经济’,这也是美妆在当今无可替代的现实和精神力量所在。”

                                    欧莱雅中国企业传播与公共事务部助理经理陈佳祺告诉记者,后疫情时代,随着防疫进入常态化,人们在保持安全距离的时候摘下口罩到户外进行社交活动的场合越来越多,对于口红的需求也越来越大。“今天的口红,它其实不只是单独的一个彩妆品类,它还能够带动其他一些消费场景的产生”,陈佳祺说,针对疫情期间人们对于口红的功能需求,品牌也进行了有针对性的开发,“比如像美宝莲的一款superstay口红,涂上之后再戴口罩,口红是不会粘在口罩上面的,这就解决了一些尴尬,因此卖得特别好,这也是其中比较有趣的现象”。

                                    记者了解到,本次活动中收集到的闲置口红后续将被制作成绿色消费主题的创意装置,展示于欧莱雅中国7月3日在沪举办的可持续发展沉浸式体验展览中。此外,为感谢疫情期间医护人员的付出,活动特别为他们提供了无条件领取新口红一支的专属福利。

                                    静安区商务委员会主任林晓珏表示:“美妆行业作为回应消费者美好生活向往的先行者,近年来异军突起成绩斐然。首届“上海国际美妆节”是上海“五五购物节”的重要内容,众多国内外知名化妆品公司积极参与其中,源源不断为广大消费者带来了精彩纷呈的空前盛宴。‘一支新口红’以旧换新公益活动是首届“上海国际美妆节”收官的点睛之笔,‘新口红经济’代表了当前全新的生活方式和‘美好消费’体验。美妆行业集聚发展已经成为静安商业的一大特色和亮点,静安区作为首届“上海国际美妆节”的主办方之一,将进一步发挥美妆品牌集聚效应,促进更多更潮美妆产品从静安发声,上海亮相,享誉世界。”

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