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                                  O'Ratings直播行业二季度报告深度解读

                                   2020-09-02    148  

                                    中新网上海新闻7月23日电  独立第三方监测服务商O'Ratings于7月中旬发布了全新的直播行业第二季度报告。该报告基于2020年4月1日至2020年6月30日O'Ratings直播监测服务自有行业数据,结合市场调查、案面研究、深度访谈、问卷调查等方法,使用O'Ratings监测聚合和相关算法模型,提供了包含直播行业发展概况、二季度电商直播大事件、直播行业趋势洞察,三大部分内容。目前,公众可在微信小程序搜索“O'Ratings监测”下载O'Ratings直播行业二季度报告。

                                    下面我们从现状、挑战、趋势、解决四大方面深度解读这份行业报告,了解直播行业的重要资讯。

                                    O'Ratings直播行业第二季度报告中指出:从整体直播行业发展规模来看,2020年二季度后疫情时代以来直播行业整体用户规模继续激增,已经迎来第二次爆发点。经历了2020年第一季度直播行业整体用户规模1.02亿人的爆发式增长之后,第二季度虽趋于理性发展但用户规模依然保持大幅增长,增幅达到0.29亿人。第二季度共计直播812万场、活跃主播58.29万、MCN机构超24,500家、用户规模达5.89亿占整体网民比例的62%。

                                  (O'Ratings直播行业二季度报告:O'Ratings直播行业生态链全图)(O'Ratings直播行业二季度报告:O'Ratings直播行业生态链全图)

                                    从直播行业细分领域来看,直播带货即直播电商,已经逐渐取代娱乐直播、游戏直播成为直播行业中的新宠。在报告中,O'Ratings对直播和细分领域的用户互动情况分析显示:2020年二季度,直播带货在疫情大环境的影响下用户增长迅猛,一跃成为直播细分领域的新宠儿,与泛娱乐直播争夺用户。直播带货作为各行各业争相追逐的热点,直接影响了直播行业的盈利模式从用户打赏转向消费购物。以今年6·18直播电商销售情况为例,6·18当日共有80.6万场品牌直播,销售额达35.3亿占全网电商销量约两成,场均直播销售额约为3,135.5 RMB。

                                    O'Ratings认为直播带货抓住了疫情契机,成为了风口,又凭借着突破传统销售渠道的限制、激起消费兴趣的社交互动、拉动高粘性消费的内容营销这几大新零售特色,在后疫情时代依然保持热度不减,持续地吸引品牌争相入局。

                                  (O'Ratings直播行业二季度报告:比较分析几大榜单)(O'Ratings直播行业二季度报告:比较分析几大榜单)

                                    除了第二次爆发增长之外,O'Ratings直播行业第二季度报告中也指出了直播带货在监管、内容、制作、融合等各方面的惊人发展速度,总结下来主要有以下4大趋势:首先,直播行业监管规范化;第二,直播带货内容综艺化;第三,直播带货制作水准专业化;第四, 直播带货行业融合插件化。O'Ratings认为,这四大趋势代表了直播带货不仅爆发式增长也正在经历聚变式成长——正以惊人的速度进行全面的产业升级,这一发展速度几乎是传统产业发展的几十倍。

                                    O'Ratings直播行业第二季度报告中也作出了理性的观察,客观地总结了目前直播带货中的痛点与挑战。当下,行业内外的有识之士较多将问题集中在直播带货一方: 夸大宣传、直播虚量、观看人数众多却无人购买、直播销量很高但退货率也居高不下等问题。在此基础上,O'Ratings更近一步指出了直播带货作为营销策略的一部分,决策者本身也存在问题:缺乏直播计划照搬案列盲目跟风、缺乏参考标准选择主播只看热度、一味追求头部主播使得带货坑位费远高于销售额、过度关注直播忽略产品力的塑造、过度追求短期效益仅凭一次直播活动判断效果、盲目动员公司一起全员直播造成公司资源浪费等等。

                                    从现状到趋势再到挑战,O'Ratings第二季度报告无疑指出了直播带货这条跑道的重要性,更提出了对商业决策者在反应的迅速性与策略的准确性上前所未有的挑战。关于解决方案,O'Ratings第二季度报告中给到了诸多建设性策略,比如:需要将单一直播带货KPI升级为多维度KPI思维、需要将单一直播带货指标升级为科学评估体系……(完)


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                                  •  标签:  

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